从入选亚运会到推行地域化，和平精英要干什么？

3月10日，2022PEL（和平精英职业联赛）春季赛将在西安VSPN电竞中心正式开赛，21支队伍整装待发，共同开启新赛季的征程。

春季赛前夕，PEL联盟发布了一条重磅消息：联盟内21家俱乐部已全部实现全面地域化。PEL也成为了继KPL（王者荣耀职业联赛）之后，国内第二个全面完成俱乐部地域化冠名的电竞联盟。在没有大肆预热的情况下，这一消息来得有些突然，但翻看PEL过往历程不难发现，从谋划、落地到再出发，一切都有章可循。

落地

21家俱乐部促城赛融合

作为国内重要的职业电竞赛事之一，PEL自创办以来，就一直以“优等生”的姿态存在，交出了一份又一份漂亮的成绩单。

据和平精英官方数据显示，和平精英职业赛事每场比赛线下平均上座率在78%以上，决赛周时更是达到了89%以上。线上观赛人次也高达8.3 亿，带来了6亿次网络曝光量。就在去年9月，包括和平精英在内的8款电竞项目入选2022年杭州亚运会。

为接轨国际赛事，为即将到来的亚运会做好准备，PEL在2022年迎来全面升级，由原来的四个赛季重新规划为春季赛和夏季赛。同时，联盟还全面推行地域化，实现城市与赛事的融合，增强观众的归属感，力争打造更好的赛事体验。

3月2日，PEL官博放出了联盟内21家俱乐部的春季赛地域化海报。新赛季起，21家俱乐部均落地主场城市，PEL将通过线上冠名、线上俱乐部主场、线下俱乐部自办赛的形式展现属于战术竞技赛事特有的地域化特点。

PEL联盟主席廖侃称，一切改革，本质上都是为观赛体验服务，“无论是赛制设计上往国际化靠拢，还是地域化上强调战队归属，都是为了让比赛更好看，这也是我们的办赛初心。”

进圈

大势所趋之下的水到渠成

从PC端到移动端，从特定一群人到面向全世界，电子竞技的发展之路不断向前，越走越宽，逐渐延伸出更多可能性。除了赛事本身的改变，PEL正在尝试的地域化就是帮助其实现1+1大于2的不错选择。

与城市进行地域化结合，不能也没有办法一蹴而就，为此，PEL联盟早早做出了谋划。在去年S4赛季的时候，联盟开始试行。当时，也有不少俱乐部对此做出响应。

以成都AG和平精英战队为例，他们曾在联盟中率先使用地域主题的手绘海报等包装赛事内容，还推出了第一款地域化视频栏目《蜀你最糕能》。这些电竞元素与城市文化的结合受到了广泛好评，也为PEL探索地域化发展之路开了个好头。

除此之外，在PEL主场所在地——西安曲江新区，因为赛事的入驻和发展，一整套成熟的电竞产业链体系被引入，衍生了大量就业岗位。同时，赛事的流量也为当地带去了新的经济增长点，新区建立起了以电竞场馆为核心的年轻化、潮流化的产业园。

和平精英还将西安文化元素融入电竞冠军信物，举办古城墙电竞选手出征仪式等活动，在游戏界面，又别出心裁地还原了西安城墙永宁门部分区域的真实场景，玩家可在游戏中一睹古城墙的雄伟风姿，让更多玩家有机会了解西安城墙及背后的西安文化。

在一次次试水中，PEL不断探索属于战术竞技赛事特有的地域化落地方式。随着各项进程不断推进，俱乐部全面地域化的到来已是水到渠成。

破圈

站在新起点形成电竞产业群落

那么PEL究竟为什么要大费周章地推行地域化？

廖侃认为：“不论是传统体育还是其他电竞赛事，地域属性都能帮助赛事链接用户的情感，提高用户参与感。而且，通过地域化的方式，赛事和俱乐部都能更好的为用户提供更本地化的赛事体验，也代表着赛事以越来越精细化的方式去满足用户的需求。”

诚然，对于俱乐部和赛事来说，通过属地文化建设，将有更多本地电竞爱好者和相关从业者了解、关注PEL以及和平精英的发展动态，黏住更多用户的同时，也能帮助俱乐部拓展本地资源，实现更快更好的发展。

但推行地域化并不是俱乐部对于主场城市单方面的索取，正如前文所言，两者相互融合，相互成就，最终实现的将是1+1大于2的双赢局面。

从城市层面来看，借助PEL强大的流量，不仅可以让电竞成为地域文化的全新承载方式之一，以电竞文化新要素丰富成城市文化内涵，还能依托俱乐部主场落地，逐步形成电竞产业群落，在带来巨大的经济利益的同时，为城市注入新的发展活力。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。如今，完成全面地域化的PEL已经站在了新的起点上，对这位电竞行业的“优等生”而言，实现地域化只是其前进路上迈出的一步。面对未来，廖侃透露：“随着赛事的发展进程从稳定走向成熟，我们的发展眼光也由外转内，我们希望在破圈的同时，也能够将赛事根基做好做稳。因此，破圈合作今年依然会有让人惊喜的地方，但我们也会更看重内功的修炼，为观众提供更好的内容。”

新京报记者 赵雪

编辑 韩双明 校对 李立军